Запуск сайта: самое важное, о чем нужно подумать

Создание веб-сайта сегодня — это не наука, потому что вам больше не нужны знания HTML , CSS или какого-либо языка программирования .

Автор этой статьи SEO-эксперт Мирослав Беньо . В то же время я хотел бы поблагодарить его за то, что он поделился с нами своим опытом в этом гостевом посте .

Вы можете быстро создать действительно хороший веб-сайт или блог с помощью WordPress . Все, что вам нужно сделать, это найти подходящий шаблон WordPress, который вы также можете получить бесплатно , или использовать более тяжелый калибр в виде шаблонов Divi или Avada , с помощью которых вы можете щелкать в Интернете больше, чем хотите.

Только в случае более сложных вещей вам понадобится качественный программист.

Другими словами, сегодня вы можете быть в сети со своим собственным сайтом буквально за несколько минут . Однако это не означает, что веб-сайт будет выполнять свое предназначение.

Если вы просто хотите попробовать создать веб-сайт, чтобы иметь его, вам не нужно читать эту статью.

Но если вы серьезно относитесь к собственному веб-сайту или блогу , у вас большие планы на него, и вы потенциально хотите продавать или монетизировать его с помощью партнерского маркетинга .

Кроме того, некоторые важные вещи вы должны решить как можно скорее, другие вы можете отложить до начала. К сожалению, большинство людей в начале имеют дело с тем, что в начале не имеет никакого значения, и добираются до главного только тогда, когда уже слишком поздно.

Итак, для того, чтобы увеличить ваши шансы на создание успешного сайта и ваши усилия не пропали даром, у меня есть для вас самое главное, на что вам стоит обратить внимание .

Самая важная вещь

Еще до того, как вы запустите веб-сайт, важно нечто совершенно иное, чем то, как будет выглядеть ваш сайт, где будет работать ваш хостинг или у кого вы зарегистрируете свой домен.

Самое главное — выяснить, есть ли у области, в которой вы хотите работать, потенциал для получения высокого и целевого трафика (не менее 10 000+ в месяц) . Словакия — очень маленький рынок , поэтому здесь нет таких вариантов, как Америка, Китай, Великобритания или Германия.

В прошлый раз я видел рекламу американца, который продает курсы баскетбола и учит людей играть в него. Я очень сомневаюсь, что на чем-то подобном в Словакии можно заработать хотя бы на элементарное.

Напротив, вечные области, такие как:

• упражнение
• питание
• рецепты
• здоровье
• отношения
• финансы
• мотивация
• путешествовать
• мода
• образ жизни
• Красота
• и Т. Д.

… они также подходят в Словакии , потому что у вас есть возможность действительно охватить ими десятки, если не сотни тысяч человек.

Есть два простых способа проверить потенциальный размер аудитории , которую вы хотите охватить:

1. Во-первых, найти поисковые запросы по ключевым словам в Google с помощью Планировщика ключевых слов .
2. Во-вторых, узнать размер аудитории , которую вы можете охватить с помощью рекламы в Facebook, ориентируясь на разные интересы.

Если общее количество поисковых запросов Google в определенной области превышает 10 000 или вы можете охватить 100 000 человек на Facebook, у вас больше шансов на успех, чем если бы вы отправились в новую область, которая сейчас никому не интересна.

Веб-сайт / доменное имя

Ваш сайт и доменное имя будут сопровождать и представлять вас. Хотя вы можете изменить его в любое время, я рекомендую с самого начала думать о долгосрочной перспективе, чтобы впоследствии избежать многих осложнений .

Лучше всего придумать имя, которое будет «брендовым» . Хотя вам не нужно планировать большую кампанию или создавать сильный бренд в начале, фирменное имя позволит вам выделиться из толпы и повысить узнаваемость вашего сайта лучше, чем просто ключевые слова в вашем домене.

Процесс, с помощью которого вы получаете хорошие имена, относительно прост и имеет только один недостаток — он длительный, потому что хорошие идеи не приходят ждать:

1. запишите все слова, которые связаны с вашей областью , эмоции, которые вы хотели бы вызвать у людей, слова, выражающие ваше видение и т. д.
2. комбинировать и адаптировать слова или их части

Например, недавно я создал два блога об упражнениях FitnessRevolution.sk и FitAdvisor.sk, используя одну и ту же процедуру (этот еще находится в стадии создания).

Рекомендуемое чтение:
63 совета, как выбрать доменное имя для сайта
Как действовать при выборе наилучшего домена для компании

Выбор веб-решения

Создать сайт можно тремя способами:

1. вы можете настроить его
2. вы будете использовать «коробочное» решение
3. вы используете какую-то CMS — систему управления контентом

Очень выгодно иметь сайт, сделанный на заказ, потому что в этом случае вы можете спроектировать практически все, что угодно, а программист закодирует это для вас. Однако такое решение очень затратно, потому что вы будете платить не только программисту, но и графике, которую сайт должен разработать для вас.

Сегодня доступно большое количество инструментов (так называемых коробочных решений) для создания сайта без навыков программирования , что выбрать что-то обычному пользователю проблема: Webnode , Wix , Blogger …

Но их проблема в том, что они будут сильно ограничивать вас в том, что вы можете делать.

Поэтому в 99% случаев лучше всего выбирать CMS WordPress. В использовании WordPress так много преимуществ, что другие платформы вообще не приживаются, и они далеки от того, чтобы позволить вам делать столько вещей, сколько вам может понадобиться на более позднем этапе.

Кроме того, опытный программист может запрограммировать для вас практически любой функционал или плагин . С коробочными решениями у вас обычно нет такой роскоши, и вы ограничены тем, что они предоставляют. Что касается плагинов, то многие из них доступны бесплатно, так что вы в любой момент можете сами добавить массу функционала.

Выбор хостинга

Есть такая мудрость — сколько ты готов вложить во что-то, столько и даже больше тебе вернется.

Конечно, в реальном мире что-то работает, что-то нет. Короче говоря, это так, и это нужно учитывать. Однако нужно также осознавать, что если ничего не вкладывать во что-то и пытаться найти только самые быстрые и дешевые способы, это скажется на качестве и результат будет более чем плохим.

Я упоминаю об этом главным образом потому, что многие люди в Словакии склонны экономить на всем, даже на веб-хостинге . Я не говорю, что вам нужен собственный виртуальный сервер прямо сейчас, но уж точно не запускайте свой сайт на дешевом хостинге за несколько десятков центов или чешских крон. Даже на бесплатном хостинге. Качество не тот, кто не говорит технические параметры, чтобы подкрутить красивый современный сайт вообще.

У вас может быть действительно хороший хостинг для начального этапа запуска веб-сайта примерно за два евро в месяц , что на самом деле немного.

У кого бы вы ни выбрали хостинг, он должен соответствовать хотя бы базовым техническим параметрам , таким как:

• быстрый отклик сервера для быстрой загрузки страницы
• дата-центр расположен в Словакии, т.к. сайт мог грузиться медленнее с чужого сервера
• возможность установки SSL-сертификата
• PHP версии 7.1+
• последние версии баз
• лимит памяти в идеале 512 мб
• поддержка http2
• поддержка CMS

Рекомендуемая литература: Как выбрать лучший хостинг WordPress?

Выбор шаблона

Вы можете думать о шаблоне как об образе по умолчанию на вашем сайте. Вам просто нужно добавить контент, а шаблон позаботится о приятном внешнем виде и функциях.

Раньше выбор был очень простым — выбирали то, что вам больше всего нравилось. Хотя это по-прежнему необходимый критерий, есть несколько других, которые необходимо учитывать уже сегодня:

• Дизайн против. UX — помимо приятного внешнего вида необходимо обратить внимание хотя бы на основные принципы UX (user experience), такие как понятная навигация, легкая ориентация на сайте, простой процесс регистрации и т.д.
• Функциональность шаблона — каждый шаблон каким-то образом запрограммирован и поэтому имеет предопределенные параметры. Поэтому вам нужно выбрать особенно, может ли шаблон справиться с тем, что вам нужно.
• Совместимость с шаблонами. Не каждый шаблон должен быть совместим с новыми обновлениями CMS или сторонними плагинами.
• Качество кода . Неправильно запрограммированный шаблон может не только замедлить загрузку страницы, но и создать угрозу безопасности.
• Отзывчивость — шаблон также должен подходить для мобильных устройств, так как во многих случаях до половины из них посещают Интернет.

Рекомендуемая литература: Как выбрать лучший шаблон WordPress

Трафик сайта

Запуск страницы не приведет к автоматическому увеличению посещаемости страницы. Суровая правда заключается в том, что почти никто не заходит на ваш сайт, если вы каким-то образом не сделаете это в самом начале . По этой причине вы должны знать самые эффективные источники трафика, выбрать один в начале и использовать его на полную катушку.

В Словакии стоит больше всего сосредоточиться на следующих источниках посещений :

• SEO (поисковая оптимизация) — речь идет о повышении позиций в результатах поиска по ключевым словам, которые ищут люди. Чем выше вы находитесь, тем больше трафика вы получите.
• Социальные сети . Facebook или Instagram — отличные способы создать базу поклонников, заявить о себе и привлечь людей на свой сайт.
• Маркетинг по электронной почте — чем больше и целенаправленнее ваша база данных контактов по электронной почте, тем больше людей вы сможете охватить и сообщить им о новых продуктах, услугах и контенте на вашем сайте.
• Платная реклама . Вы можете «включить» рекламу и продвигать свой контент, продукты или услуги в любое время через Google, Facebook и Instagram. Преимущество в том, что вы можете получить мгновенный трафик, но как только вы отключите рекламу, вы не будете достаточно пусты в отношении своего сайта.

Ни один из этих источников посещений сам по себе не является лучше или хуже. В идеале вы должны иметь возможность поймать их всех сразу, если позволяют время или деньги.

Поскольку у меня большой опыт работы с поисковой оптимизацией, я SEO-консультант и умею писать статьи, поэтому я выбрал SEO в начале для своего нового сайта, хотя социальные сети, в настоящее время в основном Instagram, находятся в данном сегменте.

Рекомендуемая литература: Полное руководство по WordPress SEO

Аналитика

Чтобы увидеть, продвигается ли ваш сайт вперед, вам нужно с самого начала настроить как минимум два основных инструмента аналитики :

• Google Analytics — инструмент, который позволяет отслеживать трафик на ваш сайт, как о нем сообщается, из каких источников он пришел, а также измерять такие цели, как количество заполненных контактных форм или загруженных электронных книг.
• Google Search Console — полезный инструмент, особенно для того, чтобы узнать, по каким ключевым словам люди пришли на ваш сайт.

Качественный и ценный контент

Поскольку в мире существуют сотни миллионов веб-сайтов, а в Словакии мы можем насчитать их 150 000 (приблизительно на основе общего количества зарегистрированных доменов .sk), нельзя предположить, что люди проявят интерес , если ваш контент не соответствует как минимум классу. лучше и совершеннее.

Хотя качество и ценность — субъективные понятия, есть несколько объективных предположений о том, как работать с таким контентом :

Должно быть весело — если вы напишите что-то сильное, это будет чувствоваться по тексту, даже профессиональный копирайтер, которому не понравится ваше задание, не напишет текст, который будет излучать энтузиазм. Это просто невозможно.

Нужны обширные знания по своей теме и обзор — только при таком предположении можно написать что-то, что не будет компиляцией других статей и не будет похоже на любую другую опубликованную статью.

В идеале у вас также должен быть практический опыт в этой области — отличным примером является область физических упражнений и здоровья. В лайфстайл-журналах вы найдете статьи на одном копыте от копирайтеров, которые либо мало тренируются, либо не тренируются вообще. Что еще хуже, я предпочитаю не упоминать, что они почти ничего не знают о том, как на самом деле работает человеческое тело. Мне искренне жаль людей, которые это читают, потому что они очень разочарованы и никуда не идут.

Публикуйте то, что люди просто не могут найти — благо, все это есть в Интернете, а не в словацком Интернете. Не хочу никого обидеть, но большая часть контента на сайте по сути идентична. Часть информации перенимается, и многие копирайтеры пишут контент, собирая воедино некоторые статьи от других копирайтеров.

В принципе, я даже не возражаю, потому что, когда я это понял, я обнаружил огромную дыру в словацком Интернете — мало кто приложит усилия, чтобы что-то детально изучить, обосновать факты, привести примеры и т.д.

Благодаря этому мне удалось увеличить трафик из Google на 1063% на сайте wy.sk (в основном через блог) в течение 18 месяцев .

Техническая страница сайта

Безопасность

• Сертификат SSL (например, сертификат Lets Encrypt доступен бесплатно у большинства провайдеров веб-хостинга)
• редирект (т.н. редирект 301) на защищенный протокол https

Скорость загрузки

Полный фундамент при запуске веб-сайта должен быть:

• правильно закодированный сайт/шаблон для быстрой загрузки
• оптимизация и сжатие изображений
• чахование
• ленивая загрузка

Рекомендуемая литература: Как ускорить сайт WordPress

Что достаточно решить после запуска сайта

Логотип

Если у вас уже есть разработанный логотип, это только плюс. Если у вас его еще нет, поначалу вам не о чем беспокоиться. Честно говоря, при первом посещении ваш логотип никого не заинтересует . Все, что вам нужно сделать, это написать название домена или вашего проекта красивым шрифтом и установить его в качестве логотипа на сайте.

Контактная страница / страница о нас

Эти два сайта являются обязательными и не должны отсутствовать ни на одном сайте. Но если вы только начинаете, вы можете обойтись без них через неделю или две. Особенно, если вы начинаете блог. Гораздо важнее сначала написать качественный контент.

Это применимо не только в том случае, если вы включили рекламу с самого начала и что-то продали. Каким-то образом клиенты все еще должны связаться с вами. Кроме того, сайт не будет выглядеть правдоподобно.

Коллекция электронных писем

Как я уже упоминал выше, база данных электронной почты является одним из лучших каналов для продвижения вашего сайта, и вы должны начать работу как можно скорее . Однако через неделю или две после запуска сайта в этом нет необходимости, если только у вас не включена платная реклама. Все равно на ваш сайт почти никто не зайдет.

Опять же, как и в случае с контактной страницей/страницей о нас, лучше сначала создать несколько качественных статей, а затем сосредоточиться на других важных вещах, таких как сбор электронных писем.